当卷烟包装遇上时尚莫兰迪配色,会产生怎样的火花?

《延禧攻略》画面上呈现的舒缓雅致的美术风格就颠覆了色彩艳丽的宫廷剧之风,《延禧攻略》利用低饱和度的配色展现了一种低调奢华之美。我们来感受一下:

科普下,“莫兰迪”色,是今年很流行的一种配色方式,明显区别于艳丽和曝光度较高的颜色,增加了颜色的灰度。像这样的画风:

当前的卷烟产品,蓝色烟包不在少数,大多数蓝色采用的是正蓝和普兰,还有部分靛蓝,比如牡丹(软蓝)、黄鹤楼(软蓝)、芙蓉王(硬蓝新版),还有一些产品在蓝色的使用上偏向一些饱和度较高的蓝色,比如真龙(刘三姐)、真龙(海韵细支)、长白山(蓝尚)等。对于“雾霾蓝”的使用率为0。但实际上,“雾霾蓝”是一种非常高级的配色,在时装周和家居设计上的使用率非常高。

(颜色仅取趋近值,实际颜色以产品官方发布色为主)

橘色包装的卷烟并不多,腔腔印象里好像只有苏烟(铂晶)是偏橘色的,真龙的一款新品“乘风”也有点橘色的调调。实际上,这种颜色复古又有质感,特别适合做卷烟产品的经典复出类型。当前经典复出的常用色是灰色、黄色和暗红色,“亚光橘”色在保持经典复古的基础上,还有一定时尚感,能够体现出时代背景下卷烟产品历久弥新的新风貌。

(颜色仅取趋近值,实际颜色以产品官方发布色为主)

没啥特别明显的特点,就是很洋气,很个性。卷烟市场越发多元化,像这种不太常见的颜色,是否可以登上烟包?我们常见的烟包上出现的绿,多以饱和度较高的明亮的绿色为主,比如荷花系列、黄金叶(尚酷)等,还有部分蓝绿色,以“小熊猫”和“钓鱼台”为代表,再就是今年很流行的“马尔斯绿”。对于这种偏冷调的“亚麻绿”,少有涉及。实际上,想要营造个性化、差异化的产品,这种颜色是个方向,酷酷的,简约大气。

(颜色仅取趋近值,实际颜色以产品官方发布色为主)

不同于芭比粉的娇俏与胭脂粉的妩媚,莫兰迪橘粉色洋溢着轻柔温暖的气息,高级感十足的橘粉让空间在冷静中带出一丝素雅温婉的气质。彰显身份的尊贵,墙面用了莫兰迪色中最流行的橘粉,柔和又不失明朗。在现有的卷烟产品中,这个颜色的使用度依旧不高。只有泰山(红锡包)是类似这样的配色。实际上,对于一些高端烟产品或喜庆用烟,可以考虑这个颜色,柔和又暖,视觉感受好,也很美观。

(颜色仅取趋近值,实际颜色以产品官方发布色为主)

高级灰是一种充满艺术感、带着时间距离感的颜色,无论每年的流行色怎么变化,高级灰总能占据一席之地。高级灰是接近自然、生活的简单色彩。它与生俱来就带来一种低调优雅的感觉,同时散发出个性沉稳的气质。当前的烟包中,古田(红军灰)、七匹狼(软灰)、大前门(短支)等产品都有灰色系的应用,从视觉感受角度出发,有一种历久弥新之感,大气经典,很有收藏价值。

(颜色仅取趋近值,实际颜色以产品官方发布色为主)

其实,这些颜色之所以使用度不高,是因为卷烟产品在烟包颜色的选择上的惯性,一直以来,烟包的颜色都是以饱和度较高、分辨率较高的颜色为主,不论是常见的红黄蓝,还是深色系的深蓝、纯黑等,都是显眼的,引人注目的。像这样:

腔腔认为这样设计的一个主要原因,就是有利于产品的后期宣传效果,无论是制作宣传海报,还是柜台陈列,饱和度搞的产品总能引起消费者的注意。

“莫兰迪”配色在原有颜色上,加重了灰度。不失为卷烟在烟包色系上的一种创新。看惯了大红大绿,来点气质款的莫兰迪调色,正是符合当前包容性强、需求多元、个性差异化的烟草市场新趋势。

以上,纯属腔腔个人小建议,当然了,烟,只要好卖,就是好烟~~

不说了,要去追剧了,希望璎珞美少女战士坚强,早日将尔晴、纯妃、娴妃大BOSS拿下~

当卷烟包装遇上时尚莫兰迪配色,会产生怎样的火花?


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