“短支烟”历史及创新

短支烟是卷烟消费升级大潮中出现的消费新现象。2015年以来,短支烟的发展日渐迅猛。


独具特色的短支烟专区陈列吸引着消费者眼球,引来不少喜欢尝新的顾客。

  蚌埠卷烟厂是安徽中烟短支烟生产基地。该厂对国产短支烟设备实行专人专机操作,确保设备稳定运行。

  随着短支烟市场的逐渐扩大,卷烟工业企业对短支烟设备的需求迅速增加。在国产烟机人的不懈努力下,短支烟设备不断更新换代,满足了用户个性化需求。图为短支烟卷包设备。

  近几年,短支烟作为一个新的消费品类日益成为市场“新宠”。与细支烟、爆珠烟等一样,短支烟是消费升级大潮中出现的消费新现象,也是对常规卷烟的有益补充。

  短支烟的诞生和发展

  短支烟直径多为7.7毫米、7.8毫米,烟支长度较短,总长多为70毫米(无嘴烟长45毫米)、74毫米(无嘴烟长50毫米)和75毫米(无嘴烟长50毫米)。烟支排列形一般为“7—6—7”3排20支。

  2006年,湖北中烟工业有限责任公司推出“黄鹤楼”(软1916),开创了我国短支烟的先例。此后,云南中烟红塔烟草(集团)有限责任公司于2011年推出“玉溪”(硬庄园16支)。2012~2015年,福建中烟工业有限责任公司、广西中烟工业有限责任公司等7家工业企业相继推出短支产品。

  梳理2015年之前的短支烟产品不难看出,短支高端化是其留给消费者的印象。近年来,随着一些工业企业的品牌策略调整,短支烟的单箱结构呈现出阶梯式下移趋势。从“金字塔式”转向“漏斗式”发展,短支烟品类在二类中端产品起势,并迅速向普一类甚至高端方向发展。

  从发展历程看,短支烟作为创新产品,培育初期定位于高端市场。而随着消费环境的变化,卷烟消费趋于个性化、理性化,卷烟产品使用价值功能更加受到重视,大众化短支烟逐渐成为主流产品之一。

  品牌价值内涵的塑造与输出

  短支烟与细支烟被许多人看成一对兄妹,“哥哥”矮胖,“妹妹”高挑。在“妹妹”受到追捧之后,“哥哥”也有些“坐不住”了。2015年以来,短支烟的发展日渐迅猛。

  短支烟与细支烟的相同之处在于通过改变烟支形态改变消费者认知,赋予消费者更多选择。怎样才能让消费者觉得短支烟“短得不一样”呢?这取决于品牌价值内涵的塑造与输出。

  去年全国市场共有“黄金叶”“黄山”“大前门”3个品牌短支烟销量超过1万箱。在塑造品牌价值内涵上,它们各有千秋。

  “黄金叶”(乐途)是全国短支烟第一大单品,有“小钢炮”之称。研发“黄金叶”(乐途)时,河南中烟工业有限责任公司科研人员在原料上精中选精、在配方上优中选优、在工艺上量身定制,倾注了大量心血。自2016年7月一入市,它就以精准定位、精良制作的产品率先驶入广阔“蓝海”。

  “黄山”(记忆)也占据了短支烟市场不少份额。在合福高铁开通一周年之际,采用皖南生态烟区烟叶为原料的“黄山”(最美高铁)成为继“黄山”(记忆)之后安徽中烟工业有限责任公司推出的又一款短支烟。多年来,围绕短支烟特点,安徽中烟依托高精尖团队,开展叶组配方、辅助材料、工艺加工等研究,精心塑造品牌。

  继“黄山”和“黄金叶”品牌之后,“大前门”也以短支烟品类细分布局市场。“大前门”(短支)短小精悍又怀旧复古的形象重塑做到了与其他“大前门”产品的“和而不同”。在传播上,上海烟草集团有限责任公司利用“百年大前门”的话题,匹配好品牌与目标消费者的沟通语言。

  除这三个品牌外,“黄鹤楼”“玉溪”“七匹狼”等品牌的短支烟也具有一定市场影响力。

  以技术创新为品质支撑

  短支烟烟支总长和无嘴烟长度发生变化后,原有卷包设备已无法满足生产需求。

  国产烟机制造企业以原有卷包设备为平台,进行大量改造和技术创新,推出了ZJ17、ZB25、ZB45等机型的短支烟卷接包设备。比如常德烟草机械有限责任公司就以常规烟支规格ZJ17型卷接机组为开发平台,集中优势研发力量,推出了生产能力为每分钟7000支的ZJ17短支烟卷接设备。

  烟支短了,如何从技术工艺方面保证口感?

  以安徽中烟为例。他们从叶组配方开始,采用“三维配方设计”,以烟叶提取香韵与果香技术的搭配,精心调制出卷烟前香、中香等韵味,丰富香气特征。同时,他们经过多次论证,在“三纸一棒”的设计中多次更换设计方案。特别是在嘴棒的设计中,经过反复试验,最终确定了嘴棒上的打孔数量,实现了很好的口感。

  在这一点上,烟草人对短支烟的专注可见一斑。

  不可否认,相对于常规卷烟,短支烟仍停留在小众产品的市场定位上。但小众产品同样是块“大蛋糕”,不断丰富市场供给,满足多样需求,突出“短”又不局限于“短”,相信短支烟的发展前景会更加广阔。

“短支烟”历史及创新


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