一个富有魅力的“偶像男人”——万宝路香烟

万宝路(Marlboro)是一个香烟品牌,由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯(Philip Morris)制造,是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。

万宝路于1924年由美国菲利普·莫里斯公司开始生产,但在其后近30年的时间里,销量却始终不好,1954年,公司求助于著名广告大师李奥·贝纳,后者为其制作了经典的牛仔男人形象。

>万宝路香烟" inline="0">

1955年,在李奥·贝纳为万宝路创作了“万宝路牛仔品牌形象”的第二年,万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位。

1968年,万宝路香烟已占美国香烟市场销量的13%,居美国烟草工业第二位。

1975年,万宝路香烟销量超过一直位居香烟销量首位的云斯顿香烟,坐上了美国烟草业的第一把交椅。

>万宝路香烟" inline="0">

从1955年到1983年莫里斯公司平均每年销售额增长率为24.7%,这个速度在战后美国轻工业公司中是绝无仅有的。从20世纪八十年代中期一直到现在,万宝路香烟销量一直居世界香烟销量首位。世界上每被抽掉的4支香烟中,就有一支是万宝路。

1995年,美国《金融世界》评定万宝路为全球第一品牌,其品牌价值高达446亿美元。

李奥·贝纳选择的是其中的一种富有男子汉气的男人形象——牛仔形象。

>万宝路香烟" inline="0">

牛仔可以说是美国文化中一个最为流行、最为熟知的英雄形象,特别是伴随美国电影西部片的盛行,西部牛仔成了美国文化中的一个传奇,是美国男人、甚至世界男性心中的偶像英雄。

于是,万宝路的品牌形象男人诞生了——一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、原始、野性、豪迈英雄气概的男人,跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。

一个香烟的传奇也由此诞生了。广告推出后,万宝路香烟销售额飞速上升,而这一则广告也被人们模仿和记忆。

中国的万宝路

据悉,2008年7月以后,湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式上线,所有在中国市场上销售的“万宝路”香烟将不再来源于进口,而全部转为由中国本土的烟厂生产,实现“以产顶进”。

>万宝路香烟" inline="0">

俄罗斯万宝路

>万宝路香烟" inline="0">

韩国万宝路

>万宝路香烟" inline="0">

日本的万宝路

>万宝路香烟" inline="0">

越南万宝路

>万宝路香烟" inline="0">

成功男人的魅力之一,就有一只香烟,吸气吐出,唇间的烟雾缭绕叫人心生遐想!!但是吸烟毕竟有害健康,男人的魅力还有很多,另辟蹊径也是吸引大众的方式,您觉得呢??

一个富有魅力的“偶像男人”——万宝路香烟


猜你喜欢